Телевизионщики помогут россиянам выбрать передачи на заданную тему

Тематические каналы идут на смену центральному ТВ
Участники всячески стремились подчеркнуть, что телевидение до сих пор остается наиболее доступным и всеохватным масс-медиа и вряд ли кто-либо сможет поколебать эти позиции. При этом наблюдается постепенное перераспределение аудитории в пользу платного ТВ, а также в пользу неэфирных тематических каналов. Раньше телезрители смотрели то, что ставили в эфир программные директора, теперь же, когда на рынке появился выбор, каналам приходится подстраиваться под аудиторию и улавливать ее интересы.

«Растет конкуренция на рынке: множество каналов, многие из которые раньше предоставляли или могли предоставлять широкий перечень разнообразного тематического контента, теперь должны как минимум как то себя дифференцировать; или, если не могут конкурировать в целом по всем видам контента (а многие уже не могут), то должны конкурировать в отдельных тематических нишах,— прокомментировал GZT.RU директор департамента медийных проектов J`son & Partners

Михаил Шеховцов.— Потребитель тоже не хочет смотреть одно и тоже по всем каналам. Конкуренция ведет к специализации, а рост предпочтений аудитории к придирчивости к качеству контента, решение для всех— высококачественный специализированный тематический контент».
При этом следует отметить, что в области тематического телевидения российские компании смотрятся вполне себе конкурентоспособно в споре с иностранными коллегами. В пример можно привести проекты ВГТРК— детский телеканал «Бибигон» и канал о путешествиях «Планета». Последний был запущен только год назад, однако уже сейчас его аудитория составляет 6 млн зрителей в России и еще один миллион в странах СНГ, заявил директор ВГТРК по цифровым каналам Игорь Шестаков. Тем не менее, в обще массе доля таких тематических каналов пока не велика: по данным компании TNS на них приходится только 8%.